|
|
Логотип: история развития
|
В настоящее время сложно встретить бизнес без фирменного знака. Если, конечно же, говорить о более-менее серьёзной деятельности. Собственный логотип есть у каждой уважающей себя компании и, даже, у множества отдельных продуктов. К такому порядку вещей все мы давно привыкли, но, само собой, так было не всегда. Один из первых примечательных фирменных знаков появился ещё в начале XX века. Это был логотип компании Victor and HMV records. Предыстория его возникновения весьма интересна и связана с собакой по кличке Ниппер. Его хозяин, который жил вместе с Ниппером в английском городе Бристоль, умер в 1887 году, оставив четырёхлапого друга своим братьям. Вскоре они заметили, как после смерти хозяина Ниппер стал очень внимательно слушать фонограф Эдисона-Белла, что было весьма странно. Через несколько лет после смерти животного один из братьев решил увековечить необычный процесс на рисунке, который позднее отнёс в компанию Эдисона-Белла. Там ему сказали, что собаки фонографы не слушают, однако в другой граммофонной компании работу оценили, но попросили нарисовать дисковый граммофон вместо барабанного. В 1900 году изображение собаки, слушающей граммофон, было официально зарегистрировано как торговая марка сразу нескольких компаний: Victor and HMV records, HMV music stores и RCA. Данный логотип используется и поныне британской ритейлинговой компанией HMV. Однако история логотипов берёт своё начало задолго до этого. Ещё в древние времена кочевники обозначали скот уникальными знаками, клеймами, которые являлись своего рода логотипами. В дальнейшем эта практика распространялась. Так, древнегреческие мастера широко использовали клейма для идентификации своих работ: амфор, архитектурных элементов, художественных изделий. Прообразами логотипов в эпоху средневековья можно считать родовые гербы: дворянские, мещанские, гражданские и крестьянские. Герб передавался по наследству, будучи отличительным знаком конкретного рода. Он имел чёткую структуру, состоящую из щита, шлема, намёта и других элементов. Все эти составляющие в совокупности символизировали владельца герба. Логотипы же в близком к современному понимании, как идентификаторы организаций и товаров, стали появляться в конце XIX века. Толчком этому послужила промышленная революция, в результате которой и возникла необходимость в идентификации компаний, товаров и услуг среди изобилия себе подобных. Об одном из первых фирменных знаков мы уже упоминали выше. Также стоит отметить лого страховой компании The Rock of Gibraltar. Он был создан в 1896 году и имел огромный успех. Пожалуй, самый заметный скачок в области дизайна логотипа, приходиться на середину прошлого века. Создание в 1960 году американским брендинговым агентством Chermayeff & Geismar логотипа компании Chase стало поворотным событием в данной сфере, проложив путь для её стремительного развития. Сейчас для разработки логотипов дизайнеры используют новейшие технологии, которые позволяют реализовывать поистине впечатляющие проекты. И кто знает, какие ещё новшества, изменения и скачки ожидают нас в будущем.
|
| Всего комментариев: 0 | |
