|
|
Почему так важно правильно называть компанию?
|
В действительности, правильно названная торговая марка – залог успешной деятельности. В рамках данного вопроса даже существуют специальные агентства, которые помогают в выборе качественного названия, например /kenguru.com.ua/ru/branding/naming/. Как можно понять, изучив статистику исследований одной из маркетинговых компаний, для того, чтобы компании «Aquafresh» продать зубную пасту, ей требуется потратиться гораздо большим образом, чем компании «Colgate». Все дело не в качестве производимой продукции, которая на высоте у обоих компаний, а в узнаваемости бренда – а именно в неброском названии «Aquafresh». Очень важно правильно подойти к выбору имени компании, особенно если идёт ориентация на масштабный рынок сбыта товаров или услуг. Кстати, еще задолго до того, как отечественный рынок специалистов насытился профессионалами в области маркетинговой деятельности, появились первые способы, которые позволяли оценить - каким образом воздействует слово на эмоциональную составляющую подсознания человека. Об некоторых таких фактах свидетельствует в настоящее время большинство специалистов. Как отмечает, например, В. Шалак, разработчик системы подобных оценок и кандидат философских наук, между двумя приведенными компаниями-производителями зубных паст нет никакого семантического различия. Более того, потребители не способны их отличить, да и не задумывается о возможном существовании различия между продукцией. В приведенном случае все дело в фонетической составляющей названий брендов. Например, фреш ассоциируется с чем-то страшных, грустным, несмотря на его дословный перевод «свежесть». А вот «колгейт» связано с чем-то быстрым и неординарным, уникальным. Тут не о чем задумываться – все дело в одинаковом подсознании людей. Кстати, один из сотрудников компании, производящей автомобили, говорил о том, что найти действительно оригинальное и звучащее имя для компании очень сложно и практически невозможно. Точнее подобрать то возможно, но взять именно слово лишенное всяческих ассоциаций – тяжело. Потому то в некоторых организациях на подбор названия («нейминг») выделяются круглые суммы до 200 тысяч долларов. Однако эти затраты целиком и полностью оправдывают себя, требуя в последующем времени куда меньшие затраты на рекламу продукции.
|
| Всего комментариев: 0 | |
