|
|
Что такое аукцион Яндекса?
|
Сам по себе принцип аукциона состоит в том, что каждый из участников (потенциальный покупатель) участвует в неком соревновании за право приобретения и последующего обладания определенным продуктом (лотом). Такое право присваивается победителю, то есть участнику, который предложит самую высокую цену за лот. Следует этому принципу и аукцион контекстной рекламы, в качестве товара на котором выступает право показывать определенное рекламное объявление в указанном месте. Изменение аукциона от Яндекса состоит лишь в том, что здесь отсутствуют «проигравшие». Как проводится аукцион?Каждый из участников аукциона от Яндекс-директ в любом случае приобретает право на показ объявлений. Одной из особенностей торгов является то, что конкуренция участников зависит не только от заявленной ставки, но и от качества предлагаемых объявлений. Сами торги проводятся после каждого поискового запроса. С этого момента начинается определение того, какое из объявлений в каком порядке показывать клиентам. Сравнение ставок проводится по указанным ключевым словам и качеством объявления, которое отмечается показателем CTR. В ходе такого определения создается еще один показатель, который негласно называется показателем релевантности. Он вычисляется путем умножения ставки на CTR. Это и является отправной точкой показа контекстной рекламы. В такой способ удалось добиться того, что деньги не являются ключевым фактором в праве на показ рекламы. Стратегии участия в аукционе «ЯД»В каждом соревновании существуют свои стратегии участия, которых можно и желательно придерживаться. Одной из них считается конкуренция за конкретную позицию показа рекламы по запросу. Все что требуется – быть готовым к тому, что ставки со временем могут повышаться, если появятся конкуренты, действующие по такому же принципу. В целом, существует большое количество стратегий участия в аукционе, по которым вполне реально продвинуть собственный портал в интернете и добиваться необходимых позиций показа сайта при нужных запросах.
|
| Всего комментариев: 0 | |
|
| |
